« Shoot a player », c’est le nom donné à l’une des expérimentations menées par l’équipe du 5G Lab de l’Orange Vélodrome à Marseille. Innovante et gain de temps, cette dernière s’est également révélée extrêmement pertinente pour les médias comme pour les social média influenceur ou les équipes marketing des marques en lien avec le sport. En effet, en couplant les atouts de la 5G (envoi de photos en temps réel sans avoir à ne se déplacer ni à se connecter à un ordinateur) et ceux de l’intelligence artificielle, il a été possible d’indexer en quasi-temps réel des photos de sportifs durant un match. Retour sur une expérimentation entre Orange et Newsbridge qui, une fois de plus, a ouvert de nouvelles perspectives d’usages.
Newsbridge a expérimenté la 5G à l’Orange Vélodrome.
Secteurs d’activité
Cas d’usage
Besoins de la start-up
Atouts de la 5G
Faible latence ;
Stabilité et fiabilité du réseau.
Une expérimentation dans la continuité d’une autre
En 2022, l’équipe du 5G Lab de l’Orange Vélodrome et Sony réalisaient une expérimentation baptisée « Take a smile ». Objectif : évaluer l’intérêt du réseau 5G pour les photographes professionnels en simplifiant l’envoi de leurs photos sans perdre en qualité. Une opération réussie puisque, pour rappel, elle avait permis l’envoi instantané des photos HD directement à partir d’un appareil photo Alpha 1 de Sony connecté en 5G. Une première étape qui, à l’époque, a prouvé que les photographes professionnels peuvent bel et bien, grâce à la 5G, être libérés de leur ordinateur et de l’obligation de se connecter à un réseau local pour envoyer leurs photos. Pour autant, l’équipe de l’Orange 5G Lab ne s’est pas arrêtée dans sa recherche – persuadée que la 5G a bien d’autres bénéfices à offrir aux professionnels et aux créateurs de contenus.
« Nous nous sommes dit que cette évolution était formidable, mais qu’il manquait une suite à l’histoire, explique Solene Verdier, Partnership Success Manager pour Orange Business. Si le très haut débit et la faible latence de la 5G permettent d’envoyer instantanément les photos des photographes, d’autres interrogations se posent à présent. Ne peut-on pas trouver une solution qui permet de mettre à profit ce temps réel au moment de la sélection des photos ? À partir des avantages de la 5G, une intelligence artificielle pourrait-elle accélérer le choix des photos envoyées en temps réel par les Social Media Manager, mais aussi améliorer la pertinence des photos prises ? »
Après avoir simplifié l’envoi des photos professionnelles, l’Orange 5G Lab veut améliorer leur diffusion
« La problématique d’aujourd’hui est qu’un photographe situé en bord de terrain photographie l’ensemble des joueurs. Puis, à la mi-temps, sort son ordinateur, y branche sa carte SD, exporte toutes les photos qu’il vient de prendre pour les mettre à la disposition des créateurs de contenus et de la presse. Une fois ce travail accompli, il repart pour la deuxième mi-temps et refait exactement la même chose, explique Guillaume Chabas, Directeur innovation et partenariats au sein du 5G Lab de l’Orange Vélodrome. Ce process a de nombreux inconvénients pour différentes personnes présentes dans le stade :
- Les photographes, qui ne peuvent pas diffuser leurs photos en temps réel. L’export des photos n’a lieu qu’au bout de 45 minutes (lors de la mi-temps).
- Les créateurs de contenus (presse et social média influenceur qui gèrent les comptes réseaux sociaux de l’Olympique de Marseille et de l’Orange Vélodrome) noyés par la tonne de photos qu’ils reçoivent à un même moment, passent beaucoup de temps à sélectionner la bonne photo. Celle qui répond à toutes les contraintes liées au marketing sportif (nombre de joueurs et de logos affichés, présence de logo de partenaires, etc.).»
Pour apporter une solution encore plus complète que celle déjà trouvée lors de l’expérimentation avec Sony, l’équipe du Orange 5G Lab a imaginé tout le parcours d’un photographe ainsi que celui de la team média qui, derrière lui, se charge de la publication/diffusion des visuels. « Le tri des photos professionnelles est rapidement apparu comme le maillon en peu bancal du process. Pour l’optimiser et permettre aux usagers de bénéficier à leur tour du temps réel de la 5G, il fallait trouver une solution capable de trier les photos rapidement et en fonction de critères bien précis. Ce, afin que n’importe quel média ou créateur de contenu puisse les poster aussi rapidement que les photographes peuvent les envoyer, grâce à la 5G et Sony. C’est la raison pour laquelle nous sommes entrés en contact avec Newsbridge. Une entreprise qui a développé une plateforme d’indexation des images et des vidéos à partir d’une intelligence artificielle. »
5G, Edge computing et IA : ensemble au service de l’identification des images
L’expérimentation s’est déroulée en conditions réelles durant l’un des matchs OM-Lens à l’Orange Vélodrome. Les photographes présents sur le terrain étaient équipés de l’appareil photo Alpha 1 de Sony connecté en 5G. Comme du temps de l’expérimentation « Take a smile », chacun pouvait grâce à cet appareil envoyer instantanément ses photos au serveur dédié. « Des images que notre intelligence artificielle a récupérées via le Edge computing mis à disposition par le Orange 5G Lab, explique Sébastien Letemple, Gestionnaire de grands comptes au sein de Newsbridge. Il nous a techniquement servi de passerelle entre le monde du Cloud (là où « tourne » la plateforme de Newsbridge) et le terrain où se trouvaient les photographes. Dès réception, notre IA a ensuite indexé chaque image. » Par « indexé », comprenez « identifié ». Qui ? « Les joueurs (de face et de dos), les sponsors, les logos des équipes. Nous avons également challengé notre IA en lui demandant de reconnaître trois modèles de chaussures portées par les joueurs lors du match. En bref, en mixant trois technologies différentes (5G, Edge computing et IA), nous avons pu récupérer un très grand nombre de photos professionnelles en temps réel, présélectionner les photos les plus pertinentes pour chaque média, mais aussi réduire le temps de distribution de ces photos et où elles vont : vers les joueurs pour qu’ils puissent les poster sur les réseaux sociaux via l’application mobile de Newsbridge, vers les sponsors de chaque équipe qui peuvent les utiliser pour des campagnes marketing et leurs réseaux sociaux, vers la marque des chaussures présentes sur ce match et qui pouvait à partir des photos prises organiser une opération marketing directement dans le stade pendant le match. »
Newsbridge nous a permis d’améliorer la pertinence des photos et de leurs usages en créant de la métadonnée au travers des photos préalablement envoyées en temps réel par les photographes grâce à la 5G.
5G et Edge computing : un véritable gain de temps pour les photographes comme pour l’identification des photos
Comme la 5G, le Edge computing d’Orange a lui aussi joué un rôle dans la partie « usage » des photos envoyées. Comment ? « Il n’était pas nécessaire d’attendre que toutes les photos soient exportées et analysées une par une pour juger de leur pertinence et de leur intérêt, » précise Guillaume Chabas. Un constat partagé par Sébastien Letemple de Newsbridge. « Durant cette expérimentation, la 5G a pour sa part apporté la rapidité ! En effet, une image faite par un photographe professionnel représente un certain poids. Avec la 5G, le délai de transfert entre le photographe et la machine qui va l’indexer, puis vers le média, le sponsor ou autres personnes concernées par la photo a été accéléré. Le tout sans perdre en qualité d’image. Quant au Edge computing, il a lui aussi été une source d’accélération importante pour le traitement des visuels. Nous avons pu démarrer le traitement des images directement dans le stade, sans attendre qu’elles soient téléchargées dans le Cloud. Pour cela, nous avons récupéré les images en haute qualité, nous en avons généré une version en basse qualité pour pouvoir l’indexer le plus rapidement possible en attendant que la haute qualité arrive dans le Cloud. » Une optimisation parfaite du temps !
Quelle était votre ambition en participant à l’expérimentation du Orange 5G Lab ?
« Nous étions très intéressés par la 5G d’Orange publique, mais aussi la 5G expérimentale dédiée uniquement aux professionnels. Nous ne les avions encore jamais utilisées. C’était pour Newsbridge l’occasion de faire coup double : tester notre IA dans un environnement 5G et Edge computing afin de voir concrètement si chacune de ces technologies avait une pertinence et une valeur ajoutée pour notre service d’indexation par intelligence artificielle. Il s’agissait de voir si l’offre d’indexation d’images que l’on propose déjà à nos clients (organisations sportives) pouvait être améliorée par la 5G ou le Edge computing. Aujourd’hui, nous passons soit par la 4G soit par la fibre présente dans les stades. Et le bilan est sans appel : la 5G aide énormément le délai de rapatriement des images ! Par ailleurs, le fait de connecter un appareil photo à la 5G est un vrai plus pour les photographes comme pour nous. L’envoi peut être fait depuis le terrain avec une rapidité de connexion fiable et stable (contrairement à une connexion Wifi) et bien moins contraignante qu’une connexion filaire. » Sébastien Letemple, Gestionnaire de grands comptes pour Newsbridge
Une autonomie d’envoi qui permet de mieux orienter les prises de photos
Résultat insoupçonné de l’expérimentation : l’envoi instantané des photos et leur indexation rendue possible tout au long du match ont permis d’orienter en temps réel les photographes. « Nous sommes passés de « on verra ce qui va sortir du shooting » à « voici ce qui arrive au fil de l’eau », explique le Directeur innovation et partenariats du 5G Lab de l’Orange vélodrome. Et concrètement, ça change tout ! Les briefs des photographes ont pu être réajustés en direct, ce qui évite les mauvaises surprises et surtout le fait de devoir à nouveau attendre un prochain match pour refaire des photos différentes ou complémentaires. » Un ajustement en temps réel qui représente un gain de temps énorme pour des opérations – notamment marketing !
Grâce à la 5G et à Newsbridge, les médias et concepteurs de contenus ont eu une vision globale de tout ce qui était shooté par les photographes. « Inutile d’attendre que chacun envoie ses photos (à la mi-temps ou parfois le lendemain). De plus, grâce à l’intelligence artificielle de Newsbridge, toutes les photos étaient triées et organisées selon des critères prédéfinis à l’avance (ballon, chaussure, logo, sourire, visage, nom, couleurs…). L’IA a créé des dossiers et les a enrichis à chaque réception de photos. » Un travail de présélection qui permet aux professionnels diffusant les photos de ne pas s’arrêter à la première image correspondant « à peu près » à leurs attentes. Bien au contraire, « grâce à cette intelligence artificielle qui sait tirer parti du temps réel de la 5G, les pros ont eu accès uniquement à un lot de photos correspondant à leurs attentes, leurs critères, leurs contraintes. » Idéal pour sélectionner rapidement la meilleure photo entre toutes les bonnes photos !
L’indexation et le tri automatique des fichiers permettent d’accélérer les workflows et de collaborer plus facilement sur les flux en direct pendant leur transmission.
Grâce au temps réel de la 5G et aux fonctionnalités comme celles proposées par l’intelligence artificielle de Newsbridge, les photos professionnelles lors d’un match ont une portée et une utilité complètement différente. De quoi donner lieu à d’autres futurs cas d’usage pour l’Orange 5G Lab ! « Sans l’équipe du 5G Lab, cette expérimentation en conditions réelles aurait été beaucoup plus complexe ! Le 5G Lab de l’Orange Vélodrome a un vrai rôle central de mise en relation – que ce soit au niveau du lieu comme avec tous les intervenants présents (équipes de foot, joueurs, photographes…). Elle est également d’une aide précieuse quant à l’utilisation de la 5G (type de 5G, connexion aux appareils photo ou au Edge computing…). pour toute la configuration technique et nous conseille tout au long de l’expérimentation. C’est très confortable et cela permet de juger l’intérêt de la 5G de la meilleure manière qui soit», conclut Sébastien Letemple, Gestionnaire de grands comptes pour Newsbridge.